據(jù)西班牙《阿貝賽報(bào)》網(wǎng)站2月8日?qǐng)?bào)道，多年來，亞洲國家已成為奢侈品消費(fèi)的主力軍。走在紐約第五大道、巴黎圣奧諾雷街、羅馬孔多蒂大道和馬德里塞拉諾大街等世界最著名、最奢華的街道上，常常能見到亞洲面孔在最高檔的商店購物。即使是新冠大流行引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也無法撼動(dòng)這個(gè)僅在歐洲就占國內(nèi)生產(chǎn)總值逾4%、在歐盟國家創(chuàng)造200多萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)的部門。

但哪個(gè)國家在香奈兒手袋、勞力士手表、保時(shí)捷汽車等奢侈品上的花費(fèi)最多？根據(jù)摩根士丹利的一份報(bào)告，2022年在該領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的國家是韓國。該國2022年的奢侈品支出增加24%，達(dá)到154億歐元，人均奢侈品支出約為300歐元，位居全球首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國人均奢侈品支出（234歐元）。分析人士認(rèn)為，韓國民眾對(duì)奢侈品需求的不斷增長是由多種因素驅(qū)動(dòng)的，其中包括該國不斷提高的購買力，經(jīng)濟(jì)學(xué)家將其稱為“經(jīng)濟(jì)奇跡”。此外，這也表明該國民眾希望通過使用奢侈品牌來顯示自己的社會(huì)地位，以及選擇韓國名人作為高端品牌代言人產(chǎn)生了宣傳效應(yīng)。近年來，韓國的奢侈品市場(chǎng)穩(wěn)步增長。在電子商務(wù)的助推下，這種增長勢(shì)頭甚至在新冠大流行期間都未停止。根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告，各大品牌已從韓國的奢侈品熱潮中受益。例如，時(shí)尚公司盟可睞2022年二季度的收入比2020年翻了一番?？ǖ貋喌乃姓呷鹗繗v峰集團(tuán)等公司在韓國的銷售額也大幅增長。另一方面，越來越多的奢侈品牌轉(zhuǎn)而與韓國國內(nèi)明星簽約來推廣其產(chǎn)品。韓國說唱歌手權(quán)志龍是香奈兒品牌形象大使，演員李敏鎬是芬迪在韓國的品牌代言人，防彈少年團(tuán)成員樸智旻最近被迪奧宣布為全球大使。