在今年的“天貓雙11”全球狂歡節(jié)中，交易覆蓋225個國家和地區(qū)，全球超14萬個品牌的1500萬種商品參與其中，顯示了“全球購”的“威力”。據(jù)相關(guān)人士介紹，實際上，早在跨境電商進入公眾視野前，“海淘族”就以出境購買、“人肉代購”、海外直郵等多種方式購買海外商品。

      2010年后，中國跨境電商有了初步發(fā)展。近三年來大型綜合電商平臺開始發(fā)力跨境業(yè)務(wù)，越來越多的消費者得以接觸到跨境電商。2014年，阿里上線天貓國際，亞馬遜推出“直郵中國”等業(yè)務(wù)；之后，唯品國際、網(wǎng)易考拉、京東海外購等跨境電商品牌也應(yīng)運而生，“足不出戶買全球”逐步成為現(xiàn)實。

      阿里、京東、亞馬遜等大平臺入局后，有人推測中小型跨境電商平臺將很快無路可走。事實并非如此，雖然許多海淘用戶選用綜合性平臺，但獨立跨境電商平臺也能憑借各自的獨特優(yōu)勢，保持自身的用戶黏性。隨著跨境電商與海外品牌方合作的深入，傳統(tǒng)代購模式的生存空間將進一步被擠壓。